说到“快消品”，大家会想到什么？

香烟、零食、饮料......？

那么，接下来再想一下，这些产品的品牌形象是什么样子的？肯定有人会说：“一句话怎么能说的清楚，什么样的都有。”

先别急！的确，快消品最主要的特点就是更新换代快、周转率高，这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是简单、迅速、冲动、感性的。所以，作为设计师，如何让品牌形象在短时间内吸引消费者、促成消费，就成了我们需要研究的课题。

1. 与消费者对话

设计所做的事，就是通过设计手段把产品特点通过视觉方式更有效地传达给消费者，从而降低沟通成本，提高沟通效率。

做到这一点并不容易，尤其是快消品行业。由于快消品的价格普遍较低，决定了快消品的消费，并不需要很周密的思考就能达成。快速消费品与其他类型消费品相比，购买决策和购买过程有着明显的差别。快速消费品属于冲动购买行为，即兴的采购决策，对周围人的建议不敏感，更加取决于个人偏好，类似的产品通常不需花长时间去比较，品牌的外观、包装甚至店面形象，对促成消费起着更大的作用。

如何让产品的外观、形象更加符合目标客户的消费心理，就需要对目标客户进行分析，从而得出正确的设计方向，然后瞄准消费者的需求点，一击即中。

2. 选择对的方式与消费者对话

品牌该如何与消费者对话，是设计师需要着重解决的问题。产品的形象、定价跟消费者的年龄、层次，有着直接的关系，能否完成购买，往往取决于品牌形象能否让消费者在第一时间对产品“一见钟情”。

如何让消费者短时间内通过品牌形象，确定产品是自己的mr right？

这就需要设计师在充分了解产品特点和客户心理的前提下，通过对颜色、字体、板式等的设计，整合成一整套符合消费者心理特点的品牌形象。例如：针对青少年的产品，就可以用明亮的色彩和灵动的造型去营造一个符合青少年消费者心理的品牌形象，从而拉近消费者和产品的距离，促成消费。

3. 营造特定环境与消费者对话

如果产品有固定的消费场所（有专门的销售店面或档口），对于品牌的展示将是一个很大的帮助。独立的销售空间可以通过更加立体的展现方式营造专属于品牌的文化氛围，从而拉近与消费者的距离，使品牌和消费者产生更深层次的情感连接。

当然，一个完整的商业空间，需要考虑的细节也会成倍地增加，比如：色彩在空间里的配比；文字在空间的位置；灯光对气氛营造的影响等，都需要设计师仔细去斟酌，才能营造出一个有吸引力的商业空间。

归根到底，快消品的形象设计跟其他品类的设计，都是在解决产品和消费者的沟通问题。

只不过，快消品的特点，决定了它需要具有更强的视觉冲击力和更加鲜明的形象，需要在消费者与它对视的短短几秒钟时间里，牢牢抓住消费者眼球，占据消费者心智，完成购买。

这才算完成了快消品形象设计的使命。

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