画册以宣传效果好、携带方便的特点，在企业宣传推广中一直占据着重要位置，怎样才能设计出风格独特、传播度高的画册呢？

画册属于平面宣传物料，它能够比较全面地展示企业信息，而且具有易保存、易传播的特点。当然，画册也分为很多种不同的类型，比如：有专门的作品集，也有企业年鉴，但是这些类型的画册，在商业设计市场中需求较少，不是我们今天着重讨论的方向。

哪些类型的画册是广告设计中比较常见的呢？

根据画册展示内容的不同，可以分为企业画册和产品画册两种类型，由于展示内容和应用场景的差异，这两种画册的设计思路也是不尽相同的。

那么，接下来我们就把这两种画册设计中应该注意的问题盘一盘。

企业画册

1. 内容整理

企业画册，之所以叫企业画册，顾名思义是以介绍企业为主要目标来设计的画册，这就意味着画册内容是根据企业自身资料整理的。

不同企业提供的内容差异性会比较大（有的企业可能是介绍性的文字内容比较多，有的企业提供的可能是以图片为主的内容），这就需要设计师接到内容资料后，首先对其进行整理，然后再根据版面需求对内容进行布局。

另外，由于企业画册的行业和用途的不同（比如：有些画册是参加展会用的，有的画册是直接分发给客户的），所以具体的设计要求也有不同，这都需要设计单位根据具体需求进行设统筹规划。

2. 结构布局

在对画册结构进行规划的时候，需要特别注意的的是：画册的封面、扉页、章节分隔页，都是要设计师根据画册整体风格，单独排版设计的，要使画册在统一的视觉风格下，展现清晰的结构层次。

有些需要强调的内容（比如企业愿景、格言，或者比较重要的图片等），需要着重展示的，可以用一整个页面，或者跨页来表现，这些是设计师需要花心思重点设计的地方。

3. 制作工艺

企业画册是企业形象的一部分，尤其是在一些重大展会上使用的画册，可能需要定制精装版画册，所以，企业画册的制作工艺对版面的设计有很大的制约作用，一般情况下，不管采用何种印刷、装订方式，都需要设计师在设计阶段就充分考虑画册的制作工艺，这样才能保证画册呈现出最好的效果。

（比如：扉页需要做一个镂空，那么，镂空后面的页面最好在镂空处做相呼应，从而达到相得益彰的效果。）

产品画册

1. 内容采集

为什么到了产品画册，就从“内容整理”变成了“内容采集”了？产品画册的内容为什么要“采集”？

从产品画册和企业画册的主要区别来说，它们展示内容是不同的，产品画册是以介绍产品为主要内容的画册。这就决定了“产品”才是画册的主角。产品图片的拍摄和处理，就成了画册设计前，需要最先完成的准备工作。

这一部分工作，最好在项目开始前就协商好：是企业自己完成，还是委托其他专业机构（或个人）来完成。

不管是企业自行拍摄，还是委托其他单位（或个人）来拍摄处理图片素材，设计单位一定要把图片具体要求跟企业沟通好，以免因提供的素材不合格而延误后期的设计工作。

2. 制作工艺

产品画册相的制作工艺相对于企业画册来说比较简单，版式相对固定。

也正是因为产品画册内容版式相对单一，它并不像企业画册，可以用扉页或者跨页来灵活控制画册页数，这造成了如果控制不好内容的排版，就可能会出现空白页。为了后期装订，设计的时候一定要注意页面数量的控制。

PS

画册设计中还有一个特别注意的问题——版权问题。

随着时代的发展，大众的版权意识越来越强，使用网络下载的素材一定要注意，出处不清、版权不明的素材一律不应用，尽量使用开源的图片或插图素材，如果所需图片（或插图）没有开源素材，可以从专业的图片素材网站购买有正规商业授权的图片，以保证图片使用的合法性。

耘果设计是一家专业的视觉设计及品牌形象顾问公司，用专业的态度为客户提供优质的品牌策划、品牌设计、VI设计、标志设计、LOGO设计、包装设计、画册设计、导视设计、商业空间设计、企业文化空间设计、网页设计，宣传片拍摄等服务。