全球食品包装设计大奖Marking Awards 2020首批精选参赛作品大放送！

食品品类日益丰富，同类产品竞争激烈，打造产品“差异化”成为了品牌们的一大重点：添加健康原料的产品层出不穷，天然甜味剂为消费者减少“甜蜜”负担；主打功能性的产品愈来愈多，睡眠水、人造肉、美容养颜、健康减重；不同消费群体的细分如Z世代、银发一族、单身经济等也为产品研发提供了更有针对性的方向……这些差异可以延展为后续的商业营销点向消费者娓娓道来，讲述一个好故事。

但等一下，在此之前，还有一项更直接更前线的差异化策略没有得到充分重视——突破常规、打破消费者固有印象的创新包装。颠覆常规认知的包装可以在一秒内就抓住消费者的眼球，相较于花费大量时间、精力、金钱研发和教育消费者接受一个全新的产品理念，能够更加高效地帮助品牌在同类产品的货架竞争中快速“出线”。

参赛作品赏析

1. Coloreat 儿童果酱

图：Marking Awards 2020产品设计参赛作品 - Coloreat

“一日之计在于晨”，早餐摄食能量占人体一天所需能量的30%，对开启一日生活至关重要。成年人深谙这个道理，但对天性好动的孩子来说，端坐着吃早餐，甚至于任何餐，都可以说得上是难受又痛苦的体验。如何让孩子好好吃早餐让父母头疼不已。

  Coloreat是一款面向儿童的果酱产品。在国外，果酱是传统早餐的重要组成部分，这款包装设计瞄准了儿童在早餐时食用果酱的场景。

图：Marking Awards 2020产品设计参赛作品 - Coloreat

如何让孩子们享受吃早餐的过程呢？有趣好玩很重要。

设计机构创新性地将早餐果酱与画家手中的调色板结合，每个“调色板”包装都可放置5种不同口味（草莓，无花果，南瓜，桃子和斐济果）的果酱，糖分摄入刚好符合推荐摄入量。这些美味的果酱就像彩色的颜料，孩子们可以使用勺子作为画笔，在画布一般的吐司上发挥想象，随意挥洒。吃早餐的同时也激发了孩子的想象力与创造力。

图：Marking Awards 2020产品设计参赛作品 - Coloreat

这款果酱的名字和品牌宣传十分简约直接，鲜艳有趣的包装上也有别于市面上常见的果酱，从外形上打破了孩子对果酱的常规看法。果酱早餐由此变成了一场富于创造力的艺术游戏，也成为一项令人期待的日常仪式。

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